Bon Voyage~航海☆日誌
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JRAの売上推移と衰退~97年ピーク時からの考察。
昨今、JRAの売上高が減少し、馬産地も社台などの大手を除き、衰退の
一途を辿っており、馬も弱くなってるとの論調をよく見かけるんだが
馬は年々体力も向上し、競走レコードタイムも年々更新され、
屈腱炎の幹細胞移植医療などといったかつては考えられなかったような
医療t技術も進歩して行ってるわけで、馬が弱くなってるということは
ないと思うんだが。

確かにJRA売上高10年連続減 ギャンブル総まとめ(07年12月23日MSN産経)
ではサッカーくじの『BIG』導入による売上の爆発的増加と比較して取り上げられてる
のだが、それにならって5重勝を当てるような宝くじ的馬券を増やしたところで
街中の宝くじ売り場で買えるわけではないし、結局のところ効果は見込め
ないんではないかと。BIGのようなサッカー振興くじが成功した背景には、
宝くじ売り場で、何もJリーグのことを知らなくても、コンピューターが勝手に
ピックアップしてくれ、買えるようになったことが一番大きいのではないかと思う。

馬券の買い目を競馬場内でコンピューターが自動的に選んでくれるシステムは
すでに、試験的に「JRAクイックピック投票」で実現されてるのですが
PATではまだだし、将来的につくったとしても、PATの会員登録が必要で
5重勝での利用が期待できるとしても、買える場所が限定され、更に勝ち馬を
選ぶ楽しみが削がれるような馬券の需要が果たしてどのくらいあるかは疑問で
初心者はともかく熟練者はあまり見向きもしないのではないかと。

さて、JRA売上の推移を見ていて、97年に4兆円のピークを迎えた
背景をさぐってみたい。

経済を見ると97年の日経平均は19364円で始まり、一端6月に20910円を
つけて最高に達してから、大納会の始値は14838.46、終値が15258.74円と緩やかに
下っていった。貸し渋りと金融システム不安がピークに達した98年10月に
日経平均当時のバブル崩壊後の最安値を更新し、1万2879円まで下げした。
大手銀行に対する大量の公的資金投入が固まって株価はようやく
底割れを免れた。00年のITバブル前の97年,経済は98年のそのような状況へむけて
絶不調だったのに、97年JRAの売上が4兆円突破し最高を記録したのは何故か?

要因として、スターホースの存在を、考えたり、CM,メディアへの競馬の
露出度などを考えたりしたんだけど、ディープインパクトのような突出した
スターホースが現れても、売上は右肩下がり状態なんで、ハーツクライのような
好敵手が複数現れなきゃだめなんじゃないかと。

97年は皐月、ダービー馬こそサニーブライアンと伏兵が勝ったのですが
その影にメジロブライトという存在が大きかったのだと思うし、
牝馬の方はメジロドーベルがオークスを勝ち、ライバルには桜花賞馬キョウエイマーチ
がいた訳で『メジロ牧場の復権』に湧いた年だった。
一方で古馬の方を見るとエアグルーヴが代表のように見えるんだけど、
有馬はシルクジャスティスが勝ち、クラブ馬が全盛期を迎えた。その証拠に
マイル路線でタイキ勢が台頭した年で、タイキブリザードが安田記念を
タイキシャトルがマイルCS、スプリンターズSを連覇し、翌年のフランス遠征へと
弾みをつけた年でもあった。
ちなみに97年はフェブラリーSがG1に昇格し、秋華賞が2年目の年だった。

しかしスターホースの数でいえば、翌年98年の方が傑出していて
クラシック戦線では、セイウンスカイ、スペシャルウイーク、キングヘイローの3強が
しのぎを削り、他にも外国産馬のエルコンドルパサー、グラスワンダーが活躍し
古馬戦線では、不運にも秋の府中の第4コーナーで散ったサイレンススズカ、
更にエアグルーヴ、メジロブライト、メジロドーベル、オフサイドトラップなど
マイル、スプリントにはタイキシャトル、マイネルラヴ、シーキングザパールなどが
いた訳で、それでも売り上げが落ちたのは、経済要因に他ならないと思うし、
むしろ景気が一層冷え込む中でがんばってたんじゃないかと。

JRA-CMで見ると上り調子だった96年、97年は本木雅弘、鶴田真由が務め、
下がり始めてからは98年、99年はキムタクのイメージCMから、
あの99年のはちゃめちゃなキムタクCMへと続くのである。

競馬関連で盛り上がったといえば、1996年3月2日から1997年7月12日まで
フジテレビ系でスタジオぴえろ制作で全61話放映された『みどりのマキバオー』
の紹介も外せないし、また97年7月17日に初めてプレイステーションで発売された
『ダービースタリオン』の存在も欠かせない。

勿論ダビスタ自体は91年にファミコンで発売され、92年の全国版に
ハマった一人でもあるんですが、96年のスーパーファミコン版ダビスタ96から、
騎手が実名化され、JRA公認でファンファーレも使うようになり一気に火がついた。
騎手の実名を日本騎手クラブの許可を取らずに無断で使用し、
さらにランク分けして序列化したことにより日本騎手クラブから騎手の
人格を傷つけたとの抗議を受けた。その結果、アスキーは全国紙に謝罪広告を
掲載し本作の生産及び出荷を停止することとなった。
後にアスキーと日本騎手クラブは全面和解したのだが。

しかし翌年97年のPS版発売当時が最高潮のピークでダビスタ史上最大の
メディアミックスが行われ、本作発売以降ダビスタ専門雑誌「ダビスタマガジン」も
刊行され、競馬雑誌バブルが起こってた時期でもあった。
97年にはサラブレが月刊化された。

馬券政策面で考えると99年7月に福島でワイド先行導入、99年12月に全国導入、
01年に馬単、3連複導入で、その間ずっと売上は右肩下がりだから、むしろ新馬券は
需要刺激策をと考えたものの、刺激策になりそこねてる感がある。

さて昨今の状況を見ると芳しくない。リーマンショックで株価が急激に落ちた
昨年2008年のJRA売上高は2兆7502億円。
今年は回復基調にはあるものの10000円前後で日経平均株価が推移してる
状況で、デフレに逆戻りした感はいなめず、民主党政権の下、ますます緊縮財政となり
平成元年の2兆5445億円レベルくらいまで落ち込むのではないかと思うし、
今後、民主党政権が続くなら、景気回復も遅れ2兆円を割り込むレベルまで突き進む
のではないかと思う。
今年の最大の売上を見込む有馬記念は、ウオッカは鼻出血で出られず、
スクリーンヒーローは屈腱炎。
オウケンブルースリやロジユニヴァース頼みで果たしてどれくらい売上が
期待できるんだろう。

ウオッカの実力は認めるが、エアグルーヴやメジロドーベルと比して
人気がそれほどでもないのは、何故なんだろうと。
一因には血統ドラマや伝統牧場の復活といったドラマがそこに
含まれてないからだろうと思ったのだが、

しかしよく見るとウオッカの血統はタニノギムレットの子で牝系はトウショウ一族の
血を引き、タニノシスターはカントリー牧場生産馬で、地味ながらも決して上記
2頭に劣ってるわけではないし、伝統牧場の復活という点でも、タニノハローモア、
タニノムーティエの頃から続く牧場だからそれに該当する。
単にエアグルーヴ的な存在だったライバル状況が必要なのではないかと。
しかし、それも昨年まではダイワスカーレットという好敵手がいたんだった。

ただ、いくら7冠と騒がれても、シンボリルドルフなどとは異なり
伝統の浅い牝馬G1もその中に含まれてるわけだし、
今年はダービー馬ディープスカイが春で引退、秋はカンパニー相手によくやったんだが、
春、秋とライバルが変わるような状況じゃダメなんじゃないかと思ったし、
カンパニーのような高齢馬が活躍する状況もどうかと思ったんだが。

競馬関連の漫画やアニメがもてはやされてるわけでもなく、
競馬ゲームブームは加熱期はとうに過ぎ去り、停滞期を迎えてるし、
競馬雑誌も週刊は競馬ブック、Gallopの2誌、月刊も優駿、サラブレ、
競馬最強の法則など、一時はムックなども結構あったのに今や数えられるくらい。

競馬CMはブランド広告と、タレント広告という両面展開で
今はJRACM史上最多の佐藤浩市、大泉洋、小池徹平、蒼井優と4人の宣伝体制を
とったり、AKB48を競馬場に呼ぶなどそれなりに頑張ってはいるものの
打開策は見えない。
一方で費用対効果の面では97年当時にはあった場内ミニFMも、競馬場内の
広報コーナーも廃止、MORSのような密かに楽しみにしてた無料広報誌も廃止
プラザ・エクウスも廃止し、新橋の広報コーナーを改装しGate.Jにするなど
効果の見えにくいところには、お金を使わない主義が徹底して勧められている。
私にとってはそれで、友人達も競馬場から去り、広報イベントの激減との
ダブルパンチで競馬への興味が急速に薄れたのだが。


今後売上が向上する為には、CM効果やタレント来場効果は限定的なもの
だと思われ、例えJRAが府中が発祥のドンキホーテと組んでAKB48の
常設出張劇場を作ろうが、CMに嵐やNEWSあたりの人気ジャニタレを使おうが
売上は劇的に回復するということはないと思われるし、
G1もこれ以上乱立は出きず、5重勝の効果も限定的だと思われる。

むしろあのダビスタブームを超えるような競馬ゲームブーム復古とか
パチンコに流れてる客をCRオグリキャップのような機種で競馬に
引き戻せないかを、馬主である里見氏や山本俊一氏の会社で作って
くれることに期待したりといった、民間の方でブームを作っていかないと
難しいんじゃないかと思う。

限定的効果とは思われるけど競馬の仕組みも理解できる競馬を
テーマにしたファミリー向けアニメ(じゃじゃ馬グルーミンUP
では難しいか?)などの出現に期待するとかね。

でもまずJRAに出来ることはG1を乱立するよりもむしろ絞ることに
よってプレミアム感を演出することが求められるのではないか?
知名度の低いジャパンカップダートをプレミアムレースにして盛り上げようと
いう趣向はわからなくもないが、毎週毎週G1をやって客を繋ぎ止め
路線毎にいろんなG1に人気馬が拡散する状況よりも、ビッグレースに
いい馬が揃う方が売上も人気も上がるのではないかと思う。

なんか来年から24レースもプレミアム作って、●●メモリアルとファンからの
投票でメモリアル馬名を決めるそうだが。
プレミアムの大安売りだな。

ただ過去最多のG1馬が出走し、2年連続BCターフ勝ちしたコンデュイットの
ような大物を招いてて行われた今年のJCの売上と入場者を見る限り、
そういう状況を演出しても芳しくないのは残念だが。
G1を3勝以上するような馬が複数いるような状況でのライバル対決とか
メジロドーベルやタイキシャトルがいた97年のように各路線にスターホースが
いるような状況を演出しないと厳しいのかも。
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【2009/12/07 07:02】 競馬 | TRACKBACK(0) | COMMENT(0) |
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